TikTok广告有几种展现形式?

• 作者：鲸屿
• 发布时间： 22天前
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TikTok 在全球拥有超过10亿月活跃用户，是一个非常年轻且活跃的社交媒体。在如此巨大的流量面前，Tiktok俨然成为了让所有品牌商积极入局的广告投放池。

TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌。整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Helo, Babe等流量产品的营销能力，汇聚海量流量、数据、优质内容，为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案，帮助品牌实现和用户的高效沟通。



目前，TikTok海外广告投放包括所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。

当前，TIKTOK的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸。

1.开屏（Brand Takeover）广告
观众在打开TT时，第一眼就可以看到此广告，带来视觉冲击，瞬间吸引观众的专注度。3 - 5 秒视频或 3 秒静态图片，支持内部和外部的着陆页转换。这种广告费用比较高，多见于品牌推广。

优势：在用户打开APP的第一眼就能看到tiktok广告，3-5秒的时长确保了用户的专注同时会降低用户出现反感的可能性。更容易让用户点击到落地页面，对于品牌的营销效果非常好。

2. 超级首位 (TopView) 广告
抖音独创的视频广告格式(5-60秒)，更引人注目和更吸引人。超级首位广告也叫页首展示广告，此广告是被放置在黄金曝光的位置，因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。

3. 信息流 (In-feed) 广告
当你刷tiktok，刷着刷着，突然出现了一条广告。这就是信息流广告，信息流广告会嵌入用户的 "For You" 个性信息流页面，采用自动播放的视频形式，支持用户点赞、评论、分享和关注。广告视频播放3秒之后，将会出现“立即下载”等广告样式。用户可以通过点击立即下载，以获取广告产品的详细资讯。这类广告视频需要注意排版，视频内容尽量往中间展示。从时间长度上看，最长不超过60s，建议在9-15s之间。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式，可以随时调整营销费用，触及到不同的客群，提升网站流量转化， 是广大电商卖家最常用的一种广告形式。


优势：支持用户点赞、评论等互动，能够让用户和品牌建立联系。同时，时长增加，内容也增加，利用全方面展示品牌。

4.品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）
标签挑战赛指广告主可以通过TikTok发起的品牌专属挑战赛做营销。它的目标是把用户引流到品牌方活动的tag页面，将用户变成品牌宣传的参与者与创作者，从而获得更大曝光，提升品牌的影响力。
品牌标签挑战赛与其说是广告，不如说是一场邀请用户积极参与的活动。统而言之，挑战会投放在应用中的 3 个位置：信息流，"Discover" 发现页面的精选横幅，以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。



优势：能够引导tiktok用户深度参与，同时，容易集思广益，达到意想不到的效果。

5. 品牌效果 (Branded Effects) 广告
Tiktok effect是可以加在视频上的效果，包括贴纸、AR滤镜和游戏。添加效果后，可以为你的视频带来更多的趣味性。
品牌方可以做出一些effect，在自己的广告视频里添加这些特效，同时也可以结合Hashtag Challenge挑战赛来使用，让用户使用品牌effect来发帖参加活动，当用户将这些AR滤镜，贴纸等用于视频的时候，就相当于无形中为品牌打了广告。品牌方可以提供一些奖励，来刺激用户参加。

创建贴纸、滤镜等效果，供用户在内容中使用。品牌效果广告可以是独立的推广活动，也可以搭配标签挑战使用。

了解完Tiktok上的广告形式，接着下一篇文章介绍一下TikTok Ads的投放架构，以便大家更能理解投放的逻辑。



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