Pinterest 广告类型与最佳规格

• 作者：鲸屿
• 发布时间： 23天前
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Pinterest 广告类型决定了对你提供素材的规格要求、广告价格及展示位置，因此有必要先了解清楚每种类型广告的特点和素材规格，以做好相应准备。

1.// 推广 Pins：
推广 Pins 会展示在用户的主页 Feed 和搜索结果中，和一般 Pins 一样，但可以呈现更多信息。比如带有“促销”标签用，户可以轻松种草、分享以及对它们发表评论。




推广 Pins 优点之一在于一旦被用户分享之后，上面的“促销”标签就消失了，这将弱化“硬广”的嫌疑，意味商家可以借助多次分享，获得更多免费的额外流量曝光。而用户点击时，则会直接进入你的 DTC 商品落地页。
推广 Pins 素材规格：
活动目标：提升流量，扩大品牌知名度
文件类型：PNG 或 JPEG 格式
最佳比例：2：3
文件大小：10 MB 以内
描述副本：500个字符以内



2.// 一触即 Pins：
据 Pinterest 官方表示，截至2019年所有 Pinterest 广告都已正式应用“one-tap”交互方式，这意味着当用户点击你的广告时，会直接进入你的商品落地页。而以往“两次点击”广告（第一次点击放大）的操作功能将不复存在，这意味着所有广告在技术上都是“一触即 Pins”的。


3.// 轮播广告：
2018年底推出利于促销的轮播广告。一般可以添加2-5个图像，滚动播放，下面用圆点表示不同标签页，每张页面都可以有不同图片、标题、说明和落地页。除此之外，轮播广告和一般 Pins 的展示位置一样。


这项功能，可以集合不同卖点、对应满足不同消费需求，进行全方位的商品展示。比如 CoverGirl 用轮播广告展示其产品 TruBlend 粉底的每一个阴影，使品牌知名度提高了3.8个百分点。
轮播广告素材规格：
文件类型：PNG 或 JPEG 格式
最佳比例：1：1 或 2：3
文件大小：10 MB 以内
标题副本：100个字符以内
描述副本：500个字符以内


4.// 视频推广 Pins：
视频推广 Pins 和推广 Pins 基本一样，只是由静态图片变为动态影像。展示位置同样包括在：主页 Feed、搜索结果以及 Pin 功能"more like this"中。视频推广 Pins 会自动静音播放前50%部分，因此侧重于优化视觉效果，会吸引观众兴趣、带来更高的页面流量。




Pinterest 提供了两种可选：标准尺寸和MAX 屏宽尺寸。从观众角度，标准尺寸视频与一般 Pins 大小一样，而MAX 屏宽尺寸则赋予观众更多沉浸感（见下图）。

视频推广 Pins 是有助于提升促销转化率的理想形式，同时也能更好地传达 DTC 品牌理念和产品故事，让你的品牌形象打动观众、深入人心。数据显示，视频推广 Pins 的转化效果是非视频广告的4倍，也有67%用户表示观看视频更加能够激发他们的购买意愿与行动。
视频推广 Pins 规格：
广告目标：获取观看流量
文件类型：MPR 或 MOV
编码：H264
最佳比例：1：1、2：3、9：16 或 16：9
文件大小：2GB 以内
视频长度：4秒到30分钟
描述副本：500个字符以内
5.// 购物 Pins：
显而易见，购物 Pins 是十分“电商友好”的广告类型，它同时支持移动端和 Web 端，展示位置与推广 Pins 相同。唯一的不同是：点击图中白色小圆点，能够够直接展开商品详情（包括商品标题、价格、相关商品推荐等信息）。
Pinterest 官方建议：在一张图片中加入4-6个白色触发点，链接到相应的商品页面。这十分适合进行组合商品推进购买，可以轻松提升客单价。




不可否认此项功能对 DTC 品牌独立站卖家来说，是绝佳的促销与流量引导渠道。比如当时尚服装品牌 Modern Citizen 采用购物 Pins 之后，其零售订单增加了73%之多。
6.// 故事 Pins：
这是一个比较新的 Pinterest 广告类型，它可以显示20页，内容支持包括图片、文字和链接。



故事 Pins 会展示在用户的主页 Feed 上（带有封面图片和标题，下面标有"Story Pin"），可以点击查看全文，也可以被收藏。可以说是独立站 DTC 品牌形象立体塑造的优秀工具。




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