信息流广告模式介绍，信息流推广技巧

• 作者：小马
• 发布时间： 1763天前
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• 标签：信息流推广技巧  信息流广告  

广告公司不计其数，广告价格参差不齐，广告平台比比皆是，客户该如何从这么多广告公司中找到合适的广告公司呢？对于没有投放过广告的客户，对广告不是很懂的客户，就面临了"艰难的选择"！      

一说到广告投放……大多客户会想到广告展现在哪儿？有竞争么？会赔本么？怎么投呢？谁的广告排在前面呢？……



下面我们就以腾讯社交广告（以下简称广点通）来做一下全面的分析：

 1、从计费模式说起
————————CPC竞价


————————CPM竞价



2、从基础算法说起

（1）新广告出池算法


（2）同广告ID限制算法
 同一链接在同一位置不超过5个。

 （3）死广告算法



（4）重复素材限制算法
 同一规格、同样的素材、使用完全一致的定向（完全相同的广告），如果投放广
 告超过5个，会影响到广告的曝光。

 （5）曝光分配算法



举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。
所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了。

3、从素材说起
素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。

• 我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话
• 没有人不想占便宜——给实在的甜头
• 大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑
• 男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面
• 人会对贴近生活的画面产生好感——“接地气”可能比“大气”好使

 
往往惊艳的创意能让人印象深刻、达成品牌推广、提升溢价能力！



【广告素材三元素】



4、从定向能力说起
广点通有三大定向能力：基础用户定向、垂直行业定向、相似人群拓展。
（一）基础用户定向





（2）垂直行业定向




（3）相似人群拓展





5、从长期维护说起
对于运营来说，长线的维护是主要是对细节的考校，主要是以下几点：

• 广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确
• 虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整
• 效果平台运营没有周末
• 请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量

6、数据分析与总结
（一）不断测试
同一商品，测试什么样的广告图片更适合

• 同一广告，测试什么样的定向更适合
• 同一图片，测试什么样的着陆页更适合
• 更多……

（二）设置合理定向



（三）解读数据


（四）提升效果



（五）转化漏斗



信息流广告模式介绍，信息流推广技巧怎么做？
当然，任何推广模式都必须注重数据分析与总结，广点通也不例外，在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试，针对性进行数据总结与调整，尤其是各个环节的转化率，通过转化率来评估效果，同时还可以快速寻找出原因所在，及时进行有效性的调整。

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