TikTok广告投流，这些专业词汇了解吗？

• 作者：小马
• 发布时间： 1777天前
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1.ROI

定义：Return on Investment（投入产出比），广告投放带来的销售收入和广告成本的比值，

计算：ROI=总收入/总成本*100%。

2.ROAS

定义：Return on Ad Spend（投资回报率），用于衡量每组广告花费能带来多少收入，

计算：ROAS=总收入/广告花费*100%。

备注：很多TikTok伙伴问，ROI和ROAS有啥区别？

1）ROI代表的是投资回报率，计算的利润和成本的关系，

2）ROI越高，证明利润越高，ROI（保本）=1/利润率，若ROI大于1，则表示是赚钱的，

3）若ROI小于1，则证明你的广告是亏损状态，

4）通过ROI计算广告盈亏，可以清楚地了解自己盈亏情况，

5）ROAS常用衡量FB,谷歌,亚马逊广告效果，现在TikTok大家也开始常用，

6）不能直接从ROAS看出广告的盈亏状态，作为广告效果的参考，一般ROAS大于2才表示广告是赚钱的。

3.AOV

定义：Average Order Value，客单价，

计算：AOV=总销售金额/订单数量。

4.CPA

定义：Cost Per Action，按效果计费，获客成本；一般指消费量/转化量，

计算：CPA=广告花费金额/转化数量。

5.CPS

定义：Cost Per Sale，以实际销售产品数量来换算广告金额，通俗的说就是以佣金提成作为广告费。

6.CVR

定义：Conversion Rate，转化率，衡量广告流量转化效果的指标，

计算：CVR= 转化量/访问量 *100%。

7.CTR

定义：Click Through Rate，点击率，衡量用户从看到广告到点击广告的比例，

计算：CTR=点击量/展现量 *100%。

8.CPC

定义：Cost Per Click，每次点击付费广告的成本（平均点击价格），

计算：CPC=广告费/点击量。

9.CPM

含义：Cost Per Mille，按千次展现计费（千次展现价格），

计算：CPM=广告费/展现量 *1000。

10.CPV

定义：Cost Per View，显示效果付费，CPV广告就是展示广告，就是广告商通过实际的广告显示数量来计费。


什么是TikTok GMV MAX？

1、GMV即 Gross Merchandise Volume，是电商常用的衡量指标，指一段时间内的成交总额。

2、GMV MAX 产品通过自动化整合广告形式，帮助广告主在设定简单参数的情况下，尽可能提升商品的成交总额。

3、Product GMV Max 产品是自动化的 VSA（短视频广告 ）+PSA（商品卡广告），广告主只需设置 ROI 出价、推广商品和预算，系统会自动探索 VSA +PSA 所包含的全部广告流量，算法会最大化所推广商品的GMV。

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