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  • 案例名称: BreadTalk 微信朋友圈案例
  • 行业分类: 其它
  • 投放主媒: 微信朋友圈
  • 后续媒体: 今日头条

BreadTalk 微信朋友圈案例

BreadTalk 面包新语于2000年在新加坡正式成立,以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主,至今BreadTalk已将业务发展到了印尼,菲律宾,科威特,马来西亚,中国,中国香港,中国台湾,中国澳门,泰国,印度等国家和地区,在各地获得普遍好评,在国际上也享誉盛名,更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有潜质品牌,超级品牌等多项大奖。

营销背景

新店开张新店宣传,通过线下与线上方式推广,推广店铺吸引更多的商圈附近周围的客户。

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营销目标

吸引商圈附近的客户领券消费及宣传开张新店。

执行方法

  • 数据建模,获得种子用户画像
  • DMP人群拓展,快速拓展高质量用户
  • 优质广告计划,提升广告搭建效率
  • 全流量覆盖 + 拓宽新流量
  • 按流量特性规划素材,制定策略,促进效果提升

营销策略

. 创意

  • 结合朋友圈本地推广广告与微信卡券功能,打造专属于自己的从线上推广、领券到线下核销的营销闭环。

. 定向

  • 基于腾讯广告大数据能力,选择具备一定消费实力的女性白领作为投放人群。

. 素材

  • 通过“温暖、伴随”的文案和令人熟悉的场景画面,唤起目标人群的消费习惯或需求,创造共鸣,引导用户线上领券促进线下店铺引流。

营销效果

  • 发劵的成本相比以往传统线上下降30%
  • 发劵的核销成本降低25%
  • 快速推店铺位置,快速引流