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  • 案例名称: 痘博士 快手投放案例
  • 行业分类: 化妆品行业
  • 投放主媒: 快手
  • 后续媒体: 抖音

痘博士 快手投放案例

痘博士是集技术开发、技术服务、健康管理为一体的规范化、专业化的痤疮研究机构。汇集了数以千位资深祛痘顾问,以“四个1”即“1次仪器检测+1位专属祛痘师+1次皮肤顾问面诊+1次专业祛痘套餐体验”的标准祛痘服务体系被评为业界祛痘金标准,深受广大痘友好评。

营销背景

目前城市实体店面临营销成本高、获客难等问题;如何提高曝光率?定位精准需求群体?快速获取高质量客户?是促进业务营销所必须面临的问题!而随着互联网的发展以及短视频走红网络,网红通过网络媒介发布视频受到网友的追捧和模仿,吸引到很多忠实粉丝可成为潜在客户。品牌店方为进一步打开业务市场,通过短视频方式和网红定位,选择快手推广平台,精准同城定向获取潜在客户进行店铺引流。

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营销目标

以稳定的成本获取同城潜在需求群体资源,进行店铺引流

执行方法

  • 数据建模,获得种子用户画像
  • DMP人群拓展,快速拓展高质量用户
  • 优质广告计划,提升广告搭建效率
  • 全流量覆盖 + 拓宽新流量
  • 按流量特性规划素材,制定策略,促进效果提升
  • 搭建长线规划,保证线性节点持续放量

营销策略

  • 利用位置定位同城功能,选择同一城市及附近城市区域定向目标人群。
  • 以信息流视频广告的形式出现,融入自然,用户接受度高
  • 展现素材突出目标,锁定需求人群及广告目标,让真正有需求的用户点击广告,同时减少不必要的广告浪费。
  • 智能优化OCPM,由系统帮助推荐高潜力点击人群
  • 落地页引导塑造圈内口碑及优惠放送高效促进转化。

相关内容

  • 此次投放广告就以“网红”为广告创意突破点,吸引用户眼球。广告封面标题采用“网红长痘如何处理”,吸引用户点击广告。视频展示了一个饱受痘痘烦恼的美女到痘博士祛痘的故事,简单自然地引出广告主,用户接受度高。视频下方广告主在留言区域介绍了本月的活动体验套餐,让心动的用户可以进行参考。如果想要预约活动体验套餐,可以点击视频下方的预约按钮或者评论区的链接在线预约,简单方便。

营销效果

  • 广告点击率提升30%+
  • 单周线索数突破500+
  • 线索有效率高达70%