迪彩洗护系列 百度小店案例

营销背景

电商店铺的推广是各大平台重点为商家打造的产品直销途径，主要帮助广告主缩短转化路径、降低投放门槛、提升转化效果，让优质的电商店铺脱颖而出，让营销更加有效、简单。 其中百度电商店铺推广是百度面向各大电商平台的店铺商家推出的营销产品，百度的两点优势成本本项目的营销首选：1、百度重点商业广告资源：搜索、信息流、动态商品广告解决方案等，均可支持电商店铺调起。2、百度全方位定向能力：利用电商店铺推广，实现成单转化效率及ROI提升

营销策略

• （1）产品策略：选择投放百度信息流广告，利用建站搭建店铺落地页，提高落地页转化。
• （2）整合账户结构：把之后投放效果不好的计划进行删除或暂停，之前投放好的计划继续投放。
• （3）订单成本不稳定：开启ocpc计划，配合老计划进行搭建，稳定阶段关掉之前计划，只跑ocpc计划。
• （4）单个创意文案计划：单个创意文案多个目的相同的计划进行融合（创意融合，预算提升），在创意层面进行轮播，有效提高计划的展示以及合理利用预算达到1+1>2的效果。

创意优化

• 有效利用工具：终端素材图集搜索，借助终端素材图集搜索功能，参与高评论、阅读量的图文选择创意素材；创意搜索，参照“创意搜索”选取高质量度文案进行修改加工或直接利用。

营销效果

• 意图标签投放后，在能较快补充新的创意的前提下有较平稳的CTR提升。
• 结合oCPC投放能够保证较大的获量和较好的成本，投放期间通过调整与意图间的消费比例，使在线订单成本达成远小于目标成本的要求，成本下降约36%，且每天带来更多的订单数量 CTR平均3.77%，点击率提升20%，稳定订单每天600+ 。
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